感恩節(jié)以及其后的"黑色星期五"和感恩節(jié)周末，一直是美國(guó)年度最大的消費(fèi)盛宴，雖然今年美國(guó)實(shí)體店消費(fèi)略顯清淡，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)卻頗為火爆。隨著西方傳統(tǒng)節(jié)日進(jìn)入中日韓等亞洲國(guó)家，消費(fèi)盛宴是否也為這些國(guó)家居民消費(fèi)增添動(dòng)力？答案是不一定。

韓國(guó)消費(fèi)略增長(zhǎng)

雖然韓國(guó)是基督徒人口占比最大的亞洲國(guó)家，但西方感恩節(jié)消費(fèi)的風(fēng)俗并沒(méi)有在韓國(guó)盛行。

中國(guó)社科院亞太與全球戰(zhàn)略研究院助理研究員李天國(guó)說(shuō)，感恩節(jié)期間，韓國(guó)也開(kāi)始進(jìn)行被稱為K-sale的全國(guó)性大型購(gòu)物促銷活動(dòng)。尤其為了從美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)搶奪部分消費(fèi)群體，韓國(guó)的促銷活動(dòng)比美國(guó)感恩節(jié)提前舉行。"K-sale活動(dòng)從11月20日開(kāi)始將一直持續(xù)至12月15日，韓國(guó)共有72家大型倉(cāng)儲(chǔ)超市和百貨店進(jìn)行促銷，其國(guó)內(nèi)500家傳統(tǒng)市場(chǎng)也開(kāi)展相關(guān)促銷活動(dòng)。"李天國(guó)說(shuō)，通過(guò)全國(guó)性大型促銷活動(dòng)，韓國(guó)零售業(yè)的銷售額有所增長(zhǎng)，但總體上比較有限。K-sale活動(dòng)的第一周內(nèi)，大型百貨店的銷售額比去年同期增長(zhǎng)4%~9%。

不過(guò)韓國(guó)的感恩節(jié)銷售總體仍以韓國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)為主，從目前的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看，4%~9%的增長(zhǎng)并不顯眼。李天國(guó)認(rèn)為，消費(fèi)增長(zhǎng)有限的原因一方面是整體宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境所致，另一方面是這些賣(mài)場(chǎng)平時(shí)經(jīng)常開(kāi)展打折促銷活動(dòng)，因此這次促銷活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力并不是很大。

中國(guó)海淘漸盛

網(wǎng)絡(luò)全球化也讓西方的感恩節(jié)消費(fèi)效應(yīng)超出國(guó)界，越來(lái)越多的美國(guó)商家甚至日韓商家將目光投向日益增長(zhǎng)的海外消費(fèi)者，眾多在線購(gòu)物網(wǎng)站都開(kāi)通了海外支付和海外直郵業(yè)務(wù)，中國(guó)正成為這場(chǎng)消費(fèi)盛宴中的重要角色。

根據(jù)支付寶披露的數(shù)據(jù)，截至目前，"黑色星期五"的整體成交額比去年增長(zhǎng)近30倍，訂單額增長(zhǎng)則近35倍。按城市來(lái)看，海淘訂單額在一、二線城市普遍出現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，前15大城市訂單量占全國(guó)訂單量的70%。

"黑色星期五"并非今年首次進(jìn)入中國(guó)，但隨著中國(guó)跨境電商的逐漸成熟，以及商家下血本的宣傳，今年"黑色星期五"已經(jīng)在"雙十一"之后占據(jù)一席之地。以洋碼頭為例，今年其投入近3億元參與"黑色星期五"在北上廣深地鐵站內(nèi)的強(qiáng)大宣傳攻勢(shì)。

中國(guó)電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任、高級(jí)分析師莫岱青認(rèn)為，今年"黑色星期五"促銷具有全球化、移動(dòng)社交化、規(guī)模化、中高端化的特點(diǎn)。在中國(guó)，與"雙十一"的全民參與網(wǎng)購(gòu)不同，"黑色星期五"作為海淘，其本身就屬于中高端人群的消費(fèi)行為，因此受眾目標(biāo)群有限，消費(fèi)需求也主要集中在一、二線城市。

日本消費(fèi)基本持平

相較韓國(guó)，感恩節(jié)在日本幾乎沒(méi)有掀起一絲波瀾。

南開(kāi)大學(xué)日本研究院客座研究員劉云指出，日本有自己的勞動(dòng)感恩節(jié)，西方的感恩節(jié)似乎無(wú)法像萬(wàn)圣節(jié)那樣引起日本人更多的興趣。事實(shí)上，在美國(guó)感恩節(jié)期間，日本也有專門(mén)的促銷活動(dòng)，但這種促銷活動(dòng)是特別針對(duì)海外游客的，和平時(shí)的一些促銷噱頭沒(méi)有區(qū)別。

劉云坦言，對(duì)于日本而言，促銷的"重頭戲"是與感恩節(jié)時(shí)間相近的年末和元旦春節(jié)期間的福袋促銷。"日本人過(guò)感恩節(jié)和圣誕節(jié)的狀態(tài)和中國(guó)人差不多，都是一種學(xué)習(xí)西方文化、年輕人找個(gè)節(jié)日小聚的心態(tài)"。

如果拋開(kāi)感恩節(jié)消費(fèi)帶來(lái)的影響，劉云指出，日本方面數(shù)據(jù)顯示，日本民眾在近期的消費(fèi)同比上升了0.5%，基本呈持平和企穩(wěn)的狀態(tài)。

數(shù)據(jù)也證實(shí)了這一判斷。11月東京消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)年率實(shí)際增長(zhǎng)0.2%，10月全國(guó)消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)年率實(shí)際增長(zhǎng)0.3%。

劉云指出，這種短期的促銷和打折受國(guó)內(nèi)實(shí)際收入下降的影響較大，其產(chǎn)生的刺激消費(fèi)的效用不足以提振整個(gè)經(jīng)濟(jì)，但外國(guó)游客的購(gòu)買(mǎi)力在這種節(jié)日促銷中會(huì)更多釋放出來(lái)。

對(duì)于當(dāng)前的日本經(jīng)濟(jì)而言，其面臨的問(wèn)題遠(yuǎn)比節(jié)日促銷要多。劉云坦言，日本一方面要解決海外市場(chǎng)不景氣所帶來(lái)的出口不振的問(wèn)題，另一方面要面對(duì)國(guó)內(nèi)2017年提高消費(fèi)稅所帶來(lái)的消極影響。

巨大的財(cái)政壓力和債務(wù)負(fù)擔(dān)使日本政府愈發(fā)堅(jiān)定在2017年將消費(fèi)稅再度提升至10%的決心。劉云說(shuō)，"從現(xiàn)在來(lái)看，日本民眾對(duì)經(jīng)濟(jì)波動(dòng)的關(guān)注度在不斷下降，疲憊和麻木的感官正成為常態(tài)。"